Imagen Corporativa: Diferenciación y Posicionamiento

Imagen Corporativa: Diferenciación y Posicionamiento La misma filosofía de la empresa regula el comportamiento de las empresas; estas incluso, para mantener un cierto estilo, deben procurar reglamentar todas las expresiones en las que se mezcla su imagen (papel de cartas, rótulos externo, medios de transportes, etc) por este motivo, es fundamental recurrir a un diseñador gráfico para que estudie el programa de imagen de la empresa. Su trabajo consiste en realizar un auténtico código de comportamiento, denominado (manual de los estándares) o simplemente manual. En el se hallan todas las normas operativas a las que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visuales determinados. Imagen corporativa Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano, la imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes elementos de ventas. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea correctamente transmitida, al auditorio deseado. Logotipo Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Identidad Corporativa Los programas de identidad corporativa y comunicación adquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual de identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podrá insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de identidad y comunicación. La identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, esta es una exageración del papel del diseño, estos son solo referentes visuales. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. "En resumen, una imagen más apropiada en el mercado." El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo de las directrices de presentación de los mensajes institucionales, como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad de la institución, en cada uno de los programas de información. El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa u organización.

DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA A ID. VISUAL

DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA A LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA, UN CAMINO NECESARIO La Identidad corporativa tiene una gran importancia y significado dentro del corporate de la organización. Y esa identidad también se convierte en identidad visual, que es llamar la atención sobre este proceso y arriesgar un diagnóstico sobre la actualidad de este aspecto de la imagen positiva. Comunicar es vender. Las empresas tienen un objetivo fundamental: su propio crecimiento. Para lograrlo es necesario que se cumplan dos factores: liderazgo en costes y notoriedad positiva. El liderazgo en costes supone la ventaja competitiva suprema, ya que, otorga la posibilidad de producir cualquier bien o servicio al mejor coste del mercado. La notoriedad positiva se logra con la calidad de la comunicación de la empresa. La comunicación corporativa aporta valor a la empresa y esto deriva en beneficios y ahorros en costes: posibilidad de seleccionar a los mejores empleados, prioridad en el servicio de proveedores, facilidad para lograr financiación, preferencia de los clientes por los productos o servicios de la empresa, ventajas en el entorno social, etc. La identidad de una organización “es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no”1, por tanto, tiene que ver con su ser, su forma de ser, su esencia. La identidad visual corporativa es la traducción simbólica de la identidad corporativa de una organización, concretada en un programa que marca unas normas de uso para su aplicación correcta. Sirve para identificar y para diferenciarse de otras entidades con unas normas de diseño visual rígidas en su aplicación pero no en su reelaboración continua. Según M.A. Echevarría “la función de la Identidad Visual es regular, obteniendo sobre las audiencias o públicos objetivos la proyección de la imagen deseada. Sanz de la Tajada considera a la Identidad Visual como la forma de conseguir una unidad de comunicación en todos y cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede fraccionarse. LA NECESIDAD DE CONTAR CON UNA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EN LAS ORGANIZACIONES La Identidad Visual Corporativa es una acción de Comunicación Corporativa. los investigadores en comunicación consultados coinciden en considerar que la Identidad y la Imagen son de importancia decisiva, a corto plazo porque aportan éxito y buenos resultados a las empresas, y a largo plazo porque suponen la supervivencia de las organizaciones, ya que, nos hallamos en un mundo cambiante, competitivo y global. El esfuerzo por normativizar en un Manual de Identidad Visual Corporativa la esencia de la organización, significa la acción coordinada e integrada con el resto de acciones de la organización, para intervenir directamente sobre la Imagen Corporativa, de forma tangible y programada. La evolución de la escueta existencia de un logotipo a la programación estructurada de una Identidad Visual Corporativa bien definida, no es tan solo un proceso de desarrollo técnico también es un proceso de desarrollo estratégico del management empresarial, es una evolución en el pensamiento y en la personalidad de las corporaciones. la calidad que ofrece una empresa ya no es tan solo aquello que se controla en los productos; ahora es un valor primordial exigido, un valor que se genera también con el servicio, la acción y la comunicación, es decir, con la “conducta global”de la organización. Y una de las cualidades de la imagen corporativa (dentro de esta conducta global) es justamente la capacidad que se tiene para exponer ante sus públicos persuasiva y coherentemente, su identidad, su estilo, a través de su imagen visual total. ITZEL LOPEZ 8º2

ENTREVISTA A JOAN COSTA

ENTREVISTA Joan Costa, comunicólogo, diseñador, sociólogo e investigador de la comunicación visual, además de consultor de empresas y profesor en las universidades Iberoamericana de México y Autónoma de Barcelona, así como en el Instituto Europeo de Diseño de Madrid, da sus puntos de vista acerca de la imagen corporativa, la identidad y la reputación en las empresa; los cambios que ha sufrido la gestión empresarial en la sociedad red y otras reflexiones sobre su extensa producción teórica en el campo de la comunicación empresarial. El problema no es que haya cambiado la comunicación corporativa. El problema es lo que no ha cambiado: la mentalidad de muchas empresas. La tecnología es sólo un aspecto del cambio. Los puntos cardinales de la empresa, hoy, son cuatro: identidad, cultura, comunicación e imagen. La identidad es el ADN, el “ser” de la empresa. El ser ella misma única e irrepetible, para crecer, desarrollarse y durar. La cultura es el “hacer”; lo que la empresa “hace” y cómo actúa en su interior y en relación con la sociedad. La comunicación es, internamente, el “ser orgánico” en tanto que la empresa es un organismo vivo y actuante, una organización de personas, y la comunicación es el sistema nervioso central y el flujo vital. Y al mismo tiempo, la comunicación es el “ser social”, en tanto que la empresa está inserta en una sociedad concreta y con la cual se relaciona. Finalmente, la imagen es la consideración, la evaluación que la empresa merece ante los diversos públicos más o menos implicados en ella, más o menos indiferentes. La imagen se forja a través de la confianza, la credibilidad, la preferencia (o sus contrarios) que la sociedad otorga a la empresa. La imagen es lo que queda y permanece cuando todo ha sido dicho, hecho, consumido y olvidado. La imagen está instalada en el imaginario social, no está en la empresa. ITZEL LÓPEZ LOZANO 8º2

PROPUESTA

ALFABETIDAD VISUAL

COMENTARIO

Creo que nosotros como diseñadores gráficos tenemos que meternos más a investigar para crear mejor ya que el que elijan un cartel de un niño de primaria es porque cumple ciertos requisitos que nosotros como diseñadores no logramos.

IDENTIDAD2

IDENTIDAD

IDENTIDAD: Señaliza una pertenencia personalizada y refrenda una garantía de autenticidad y debe ser coherente con el comportamiento de sus miembros. ¿ Cuál es el problema de estudio? Los directivos no manejan los valores que se requieren como empresa los cuales deben ser diseñados y difundidos entre los miembros que la conforman para lograr un alto nivel de identificación y por ende una identidad corporativa sólida. Describir el tipo de investigación metodológica: Bibliográfico-Documental:Cualitativo son documentos o fuentes secundarias como las obras (libros y revista) y las investigaciones anteriormente hechas. -valor:terminales e instrumentales -identidad corporativa: Conjunto de símbolos, comunicación y comportamiento de una empresa basada en los principios básicos es decir es la personalidad de la organización.

CONTAMINACIÓN AMBIENTAL. S.L.

CONTAMINACIÓN AMBIENTAL SIGNO LINGÜISTICO: Está repercutiendo en el desarrollo físico y mental de los niños HIPÓTESIS: - Emplear drenajes especializados en sustancias tóxicas para qu elos mismo gases de estas no estén afectando en la salud de las personas. - Crear programas para bajar el índice de contaminación ya sea en sanciones o multas para los automovilistas.

METODOLOGÍA. FENÓMENO SOC.

CONTAMINACIÓN AMBIENTAL La población infantil mexicana no sólo está expuesta a la desnutrición sino también a la contaminación ambiental que trae como consecuencia repercusiones en el desarrollo físico y mental de los niños. Este país se encuentra entre las naciones donde existen alta dosis de arsénico en el agua, también es alarmante la cantidad de niños con plomo en la sangre registrados en la zona norte de México. Varios estudios han demostrado el efecto tóxico de algunas de estas sustancias por lo que de acuerdo a estos resultados se ha logrado cambiar la percepción que la sociedad tiene de la contaminación ambiental. La contaminación atmosférica se encuentra estrechamente relacionada con el desarrollo económico, pero si este no está regulado, puede comprometer el bienestar presente y futuro de la humanidad. En la zona metropolitana de la CD. de México se concentra aproximadamente a 18 millones de personas donde cada día circulan aproximadamente 3 millones de automóviles y existen más de 30 mil fábricas, hoteles y baños públicos y hospitales. consume aproximadamente 74m3 de agua, por segundo y genera 19 mil toneladas de desechos al día. Se han realizando múltiples estudios para conocer los daños ocasionados por la contaminación aunque la mayor parte de ellos se refiere a trabajos con exposiciones cortas y efectos agudos, mientras que el principal reto será realizar observaciones a largo plazo. Los pacientes asmáticos son uno de los grupos más afectados, por lo que hemos estado realizando estudios para conocer el papel que juega la contaminación ambiental en su desarrollo encontrando una relación importante entre síntomas y disminución de la capacidad respiratoria cuando se exceden los límites considerados como normales de contaminantes y en la actualidad se está trabajando en buscar el efecto protector de antioxidantes. ITZEL LÓPEZ LOZANO 8º 2

INTRODUCCIÓN. FENÓMENO SOCIOECONOMICO

INTRODUCCIÓN FENÓMENO: Manifestación de un acontecimiento, suceso o cualidad. SOCIOECONÓMICO: Características o situaciones económicas principalmente que influyen o repercuten en una determinada sociedad. FENÓMENO SOCIOECONÓMICO: Manifestación de situaciones económicas, que repercuten o influyen en una determinada sociedad, con alcances locales o globales. ITZEL LOPEZ LOZANO 8º2

PREGUNTAS. REFERENCIA DEL LIBRO

COMO Y CUANTO COBRAR D.G. EN MÉXICO 1. ¿Porqué las nuevas tecnologías han restituido la interactividad que está en el dialogo de persona a persona y no lo está en los medios masivos? R. Porque hay más accesibilidad para comunicarse en otros lugares 2. ¿Cómo es la racionalización comunicativa del Diseño Gráfico? R. Es buena pero creo que se puede generar mayor comunicación y aun mejores diseños 3. Para que sirve el Diseño Gráfico R. Para crear, resolver problemas de comunicación de manera gráfica 4. La importancia del Diseño R. Es indispensable en la vida del ser humano ya que con el diseño crece la creatividad para generar nuevas cosas. Es importante el diseño porque la gente se mueve por lo que ven (el diseño) y si no tiene diseño será más difícil que adquieran algún producto o cosa. ITZEL LOPEZ LOZANO 8º 2

EL OFICIO DEL DISEÑADOR

EL OFICIO DEL DISEÑADOR En la actualidad, en el mundo del diseño se observa una caída en el desarrollo de los trabajos relacionados con la conciencia. El estadio de emergencia cultural e ideológica de la disciplina; es el momento en que el diseño aparece como una alternativa a todas las formas previas de definición de la forma del hábitat. Otro atributo clave de la ideología es su carácter productivo. La ideología no solo es el acompañamiento verbal de los hechos, la pura narrativa de un acontecimiento social, de una forma de inserción social o de ciertas relaciones productivas, es además una maquinaria reproductiva de las relaciones que describe. EL DISCURSO DE LOS FUNDADORES Los agentes sociales de esta ideología eran las propias vanguardias, grupos de manifiesto que venían a plantear una alternativa a la sociedad. El discurso de los fundadores se inscribe en el paradigma de las vanguardias redentoristas que elaboran un proyecto alternativo sin “consulta a las bases”. Se trata de un proyecto creativo de un sector generado por una determinada sociedad, que diagnostica la obsolencia del paradigma cultural vigente y propone, contundentemente, una revolución cultural que ajuste el mundo de lo simbólico a la realidad técnica y social. El diseño estaba vinculado con cierta producción y su ideología se manifestaba en cuatro variantes: - El discurso funcionalista: apoyado en la idealización de la relación usuario-objeto y en la primacía de lo ergonómico. - El discurso tecnicista: apoyado en la relación producto-proceso de producción y en la primacía de la lógica tecnológica. - El discurso economicista: Que se apoya en la relación producto-coste y en la primacía del coste mínimo. - El discurso abstraccionista que se apoya en la relación forma-sentido, y en la primacía de la síntesis y la economía formal ITZEL LOPEZ LOZANO 8º 2

juego del diseño

EL JUEGO DEL DISEÑO La constitución de las reglas del juego del diseño viene dada por las reglas del juego generales del juego del lenguaje, que pertenecen por intuición a los hablantes de la comunidad lingüística. El diseñador grafico puede diseñar gracias a las habilidades de perfección técnica adquiridas en la práctica y en el dominio de los instrumentos gráficos. Sus interpretaciones “creativas” fluyen de manera intuitiva y espontanea de sus conocimientos lingüísticos, de lo que la lingüística llama la “competencia” del hablante. La descripción y el conocimiento a profundidad de dichas reglas del juego permiten al diseñador gráfico dar respuestas a las demandas de sus clientes, en algunos casos con decisiones muy acertadas. ¿Con que signos trabaja el diseñador? Los signos que originan el trabajo del diseñador no tienen relación alguna con elementos visuales, al menos en el sentido tradicional. El trabajo del diseño grafico consiste en una actividad interpretativa y esta se originan en una demanda expresada lingüísticamente, la diferencia especifica del diseño podría residir en que el diseñador seria aquella persona capaz de ejercer dichas interpretaciones con un alto grado de conocimiento y fundamento. La gramática es la ciencia que se encarga del estudio de la lengua atraves del análisis, de la observación y de la experimentación de los usos normales de esa lengua. Seguiremos esta gramática en los siguientes puntos: - La descripción de la competencia semántica del diseñador al interpretar por medio del diseño grafico los enunciados lingüísticos realizados por el cliente en su demanda. - La explicitación de dichas competencias seria una gramática del diseño que sustituiría las afirmaciones intuitivas y espontaneas - La descripción de las reglas que generan mensajes gráficos a nivel semántico, sintáctico y pragmático. ITZEL LOPEZ LOZANO 8º 2